SWATCH

Kvarcna revolucija je početkom sedamdesetih zauvek promenila pravila igre i švajcarsku industriju časovnika dovela u nezavidan položaj. Argumenti su bili na strani nove tehnologije koja je omogućila da satovi bez prekida rade i čitavu godinu (prema nekim procenama čak 250 puta duže od prosečnog mehaničkog sata). Takođe, nova reč tehnologije omogućila je i da merači vremena budu tačniji. Kada se na to doda pristupačnija cena, popularnost nije mogla da izostane… Zahvaljujući dotad nezabeleženoj transformaciji, između 1977-1983. na svetskom tržištu je udeo satova proizvedenih u Švajcarskoj, prema pojedinim izveštajima, s 43 posto pao na manje od 15 posto.

Ipak, udružene grupacije ASUAG (Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG) i SSIH (Société Suisse pour l’Industrie Horlogére SA) rešile su da ne istaknu belu zastavicu japanskim rivalima koji su zahvaljujući kvarcnim modelima suvereno dominirali na tržištu. I uzvratile su udarac.

Ključnu ulogu u toj borbi imao je vizionar Nikolas G. Hajek. Istaknuti konsultant prvi je razumeo neophodnost kreiranja sata koji bi zadovoljio zahteve kupca a imidžom doneo preko potrebnu promenu. Tako je rođen Swatch.

Osnovna ideja je bila jednostavna i efektna – Swatch satovi su morali da budu pristupačni. Zato su u prvim izdanjima koštali 50 švajcarskih franaka, čemu je doprinela masovna upotreba plastičnih elemenata. Uz smanjeno i racionalno korišćenje skupih materijala i s manjim brojem delova početni prototip je zadovoljio Hajekovu viziju.

Prvog dana marta 1983. svet je upoznao novi časovničarski fenomen. Prvi modeli su koštali između 39,90 – 49,90 švajcarskih franaka, čime je Swatch drsko izazvao rivale sa Istoka.

Swatch satovi su ubrzo postali fenomen, verovatno veći nego što je iko mogao da zamisli. Uprkos pristupačnoj ceni, svaki model održavao je nenadmašnu jednostavnost i preciznost – vrednosti koje su u samoj suštini časovničarstva. Podjednako je važna i činjenica da su Swatch satovi uspeli da prevaziđu tradicionalno shvatanje merenja vremena. U režiji brenda Swatch sat je preko noći postao modni izraz i detalj, pa su kupci svih generacija mogli da usklade boju kućišta sa odećom, ili da uklope stil kaiša s obućom. Jedna od dodatnih prednosti manjeg broja mehaničkih elemenata bila je i mogućnost da Swatch brzo reaguje na modne trendove. Složićete se, popularnost nije mogla da izostane.

Posvećen najširem spektru korisnika, Swatch je svestranost iz godine u godinu potvrđivao nizom originalnih izdanja. Neka od njih su: retro Swatch Pop linija, Scuba modeli namenjeni rekreativnom ronjenju i Skin satovi koji su radikalno malom visinom kućišta definisali nove standarde dizajna.

Uprkos planetarnom uspehu, kompanija Swatch nije spavala na lovorikama. Swatch Chronograph debitovao je 1990. godine kao prvi multifunkcionalni Swatch. Dizajn nije odstupio od jasnih, šarenih brojčanika po kojima je marka postala poznata, ali je dodatna funkcionalnost dokazala da je inženjerski tim ambicioznog brenda bio jednako hrabar kao i ekipa kreativnih dizajnera.
Naredni korak u istoriji vezuje se za 1993. godinu kada je Swatch predstavio satove od čelika u okviru kolekcije Irony.

Swatch Sistem51 verovatno je jedan od najznačajnijih satova u istoriji kompanije. Predstavljen na Baselworldu 2013, bio je to prvi mehanički kalibar na svetu koji ima potpuno automatizovanu montažu. Mehanizam Sistem51 raspolagao je sa 51 komponentom koje su spojene u harmoničan sklop. Osim toga, mehanizam kompanije Swatch nije zahtevao regulaciju, a pratila ga je rezerva snage od čak 90 sati.